Um novo ano se inicia, e com ele um novo ciclo e novas oportunidades para ser melhor todos os dias. Em 2023 no universo do marketing algumas coisas vão mudar. De acordo com o portal G4 Educação, haverá muitas transformações e otimizações no que já tem sido feito no universo do marketing.

A promessa para este novo ano é que os anúncios venham ser mais direcionados a um público específico. Como será feito isso? Com mensagens personalizadas, utilizando os dados recolhidos para poder criar uma relação mais exclusiva com o cliente.

Além disso, a ideia é que as marcas se posicionem de forma mais clara na sua comunicação, deixando transparente seus ideais, propósitos e o que tem a oferecer, visto que, a geração atual está mais engajada nas causas sociais e ambientais, com isso preferem consumir marcas que se mostram ativas e que se posicionam de forma positiva no mundo.

E como a sua marca tem se posicionado? Isso é uma pergunta para sua reflexão mais deixamos aqui algumas dicas do que o público espera das marcas em 2023 para você adaptar em sua empresa:

Diversidade, acessibilidade e responsabilidade ambiental

Uma grande tendência de marketing para 2023 é a de trabalhar cada vez mais com a diversidade, a inclusão e a responsabilidade social. Esses são compromissos que o marketing de uma marca deve assumir se deseja manter-se em alta, destacar-se no mercado e conquistar novos seguidores e clientes.

E como colocar em prática esses três pilares? Levando em consideração algumas questões como:

Legendar os vídeos da marca, garantindo que eles possam ser vistos/entendidos por um maior número de pessoas.Criar campanhas que sejam ilustradas por pessoas reais e de diferentes etnias, origens, cores, gêneros, orientações sexuais, capacidades, entre outros. Porém, mais do que criar campanhas que ressaltam a diversidade, também é importante que ela faça parte do dia a dia da empresa. Ou seja, que a diversidade esteja presente na gestão, no quadro de funcionários e no desenvolvimento de produtos da marca.

Posicionar-se e defender causas relacionadas à responsabilidade ambiental. É hora de entender que sustentabilidade não é apenas “separar o lixo reciclável”, mas sim assumir um compromisso de produção sustentável em todos os processos da empresa. Esse cuidado com a sustentabilidade deve transparecer para o público — e é nesse cenário que o marketing entra, para reforçar os valores que a marca defende e a imagem que deseja passar.

Vale ressaltar que uma empresa diversa e inclusiva conquista não apenas consumidores, mas também admiradores e defensores da marca.

Experiências híbridas (on e offl-ine)

Existem algumas mudanças que vieram para ficar. E, dentre elas, as experiências híbridas omnichannel, ou seja, que mesclam experiências on e off-line merecem destaque.

Nas empresas, o modelo de trabalho híbrido já vem sendo adotado. De acordo com uma pesquisa feita pelo Google entre dezembro de 2020 e janeiro de 2021, 44% das empresas brasileiras responderam que já tinham aderido ao modelo híbrido. Em geral, os profissionais veem esse formato com entusiasmo (51%) e confiança (47%).

Além disso, outro estudo, dessa vez feito pela Deloitte, revela que 75% dos executivos globais pretendem investir mais em experiências híbridas nos próximos anos. E eles farão isso motivados pelas possibilidades de personalização, inovação, conexão com o cliente e inclusão.

Assim sendo, a experiência híbrida é uma grande tendência de marketing para 2023. Por isso, é importante que as marcas invistam em infraestrutura e tecnologia para acompanhar essa demanda.

Marketing de influência

O marketing com influenciadores e “garotos propaganda” é algo que existe há anos. Entretanto, sua forma de ser feito está mudando com o passar do tempo. Isso porque, hoje, os influencers de uma marca não são apenas “garotos propaganda”, mas sim, tornam-se verdadeiros embaixadores da empresa.

Por isso, é cada vez mais importante tomar cuidado na hora de definir quem serão os porta-vozes da sua marca. Assim sendo, é essencial fechar parcerias e contar com embaixadores que tenham valores que fazem sentido para a sua marca – e, é claro, que o influenciador também sinta que faz sentido para a sua própria imagem.

Vídeos: grande tendência para 2023

A utilização de vídeos na estratégia de marketing digital não é algo novo. Entretanto, esse formato de conteúdo ganha cada vez mais força com o TikTok, o Instagram e o YouTube.

Ademais, vale ressaltar que as estratégias de vídeos mudam conforme cada plataforma. Enquanto o YouTube permite e valoriza conteúdos mais longos, explicativos e com descrições maiores, no TikTok e no Instagram fazem sucessos os vídeos mais curtos e objetivos.

Neste cenário, é importante avaliar quais formatos de vídeo fazem sentido para a sua empresa.

Profissionais de marketing digital cada vez mais tecnológicos e antenados

Por último, mas não menos importante, dentre as tendências de marketing digital 2023, destaque para os profissionais que atuam na área.

Afinal, para construir uma carreira de sucesso no marketing, é essencial que o profissional esteja sempre atento às novidades, seja heavy user de redes sociais, conheça as principais tendências, saiba como planejar e organizar as melhores estratégias para a empresa, entre outros.

Ademais, além da criatividade na hora de produzir conteúdos relevantes, é preciso que o profissional atual de marketing também saiba analisar dados e, assim, tenha um perfil cada vez mais completo para entregar materiais qualificados.

Análise de dados

A tendência é que os dados sejam cada vez mais responsáveis por guiar as campanhas de marketing e ajudem as marcas a realizar ações mais assertivas.

Essas são as principais tendências do marketing para 2023. É necessário analisá-las e incorporá-las ao seu negócio a depender do seu público-alvo e do comportamento dos seus consumidores.

É preciso adequar as tendências do marketing digital ao seu negócio, se mantendo fiel às características e perfil da empresa e de seus clientes.

Acompanhe o avanço da tecnologia e as mudanças que os meios de divulgação vem sofrendo para posicionar a sua marca da melhor forma possível e assim captar e converter mais clientes.